YouTube Nutzungsdauer nach Videoformat in Deutschland — 2025
Bilanz Gesamtjahr 2025: Klassische YouTube-Videos halten in Deutschland einen stabilen Anteil von 85 % an der Nutzungsdauer — trotz leichtem Shorts-Wachstum +2,9 Pp. Apr.→Dez.
Info
- Stichprobengröße
- n = 24.606
- Datenstand
- Gesamtjahr 2025
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- YouTube
- Markt
- Deutschland
Analyse
Trotz des globalen Hypes um YouTube Shorts hielten lange und mittellange Videos zusammen einen bemerkenswert stabilen Anteil von rund 85 % an der gesamten YouTube-Nutzungsdauer in Deutschland im Jahr 2025 — aufgeteilt nahezu gleichmäßig zwischen Mid-Form-Videos (1–10 Min., 42,7 %) und Long-Form-Videos (>10 Min., 42,0 %); Shorts (< 1 Min.) kommen auf die verbleibenden 15,3 %.
Shorts wachsen — aber übernehmen nicht
Der Anteil von YouTube Shorts an der Nutzungsdauer stieg von 13,8 % im April auf 16,7 % im Dezember — ein Plus von 2,9 Prozentpunkten, das einem branchenweit beobachteten Trend entspricht. Dennoch ist der Zuwachs graduell, nicht disruptiv. Die Erlösgenerierung auf YouTube begünstigt weiterhin deutlich Long-Form-Inhalte, was zum Teil erklären könnte, warum klassische Videos die YouTube-Nutzungsdauer dominieren. Für Marketingteams, die Budgets zwischen YouTube Kurzvideos und Langvideos abwägen, ist die Botschaft klar: Traditionelle Videos beanspruchen den Großteil der deutschen Sehdauer, während Shorts vorrangig als Discovery-Format wirken. Siehe auch die Aufschlüsselung nach Altersgruppen, um zu verstehen, wie sich dieses Verhältnis über Kohorten hinweg verändert.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Die Nutzungsdauer-Anteile werden aus den Daten deutscher YouTube-Nutzenden ab 16 Jahren berechnet, die im Jahr 2025 mindestens einen aktiven YouTube-Tag hatten. Erfasst wurden Nicht-Werbungs-Videoereignisse vom 1. Januar bis 31. Dezember 2025. Videos werden in drei Längenkategorien eingeteilt: Shorts (unter 60 Sekunden), Mid-Form (1–10 Minuten) und Long-Form (über 10 Minuten). Die Nutzungsdauer wird je Sitzung gedeckelt, um Leerlauf- oder Sentinel-Ereignisse auszuschließen. Videos ohne Metadaten zur Länge werden ausgeschlossen; dies betrifft etwa 26–35 % der Ereignisse, ohne erkennbaren Jahrestrend.
Diese Insights basieren auf dem Datapods Panel. Wir gewinnen unsere Daten exklusiv durch Nutzer, die für ihre Anonymität entlohnt werden. Werde Teil des Panels & verdiene an deinen Daten