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YouTube Nutzungsdauer-Anteil nach Format und Altersgruppe in Deutschland — 2025

Ergebnisse vom

Bilanz Gesamtjahr 2025: Shorts kommen bei allen erwerbstätigen Deutschen auf einen konstanten Anteil von rund 15 % — bei den 55+ dominiert Long-Form mit 46 %

YouTube Nutzungsdauer-Anteil nach Format und Altersgruppe in Deutschland — 2025Gestapeltes Balkendiagramm mit dem Anteil der gesamten YouTube-Nutzungsdauer in Deutschland 2025 nach Videolägen-Kategorie (Shorts unter 1 Min., Mid-Form 1–10 Min., Long-Form über 10 Min.), mit einem Balken pro Altersgruppe (16–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55+). Shorts liegen bei 15,2–15,7 % in den Gruppen 16–54 und fallen bei 55+ auf 12,8 %; Long-Form ist bei den 55+ mit 46,3 % am höchsten.
Gestapeltes Balkendiagramm mit dem Anteil der gesamten YouTube-Nutzungsdauer in Deutschland 2025 nach Videolägen-Kategorie (Shorts unter 1 Min., Mid-Form 1–10 Min., Long-Form über 10 Min.), mit einem Balken pro Altersgruppe (16–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55+). Shorts liegen bei 15,2–15,7 % in den Gruppen 16–54 und fallen bei 55+ auf 12,8 %; Long-Form ist bei den 55+ mit 46,3 % am höchsten.
Info
Stichprobengröße
n = 24.550
Datenstand
Gesamtjahr 2025
Segment
Alle Segmente
Plattform
YouTube
Markt
Deutschland

Analyse

Eines der überraschendsten Ergebnisse im deutschen YouTube Nutzungsverhalten 2025: Der Shorts-Anteil an der gesamten Nutzungsdauer ist über die Altersgruppen 16 bis 54 nahezu identisch — er liegt in einem engen Band von 15,2 bis 15,7 % — und fällt erst bei den 55+ auf 12,8 %. Die Formatverschiebung über die Altersgruppen hinweg ist erstaunlich gering. Long-Form ist bei 55+ (46,3 %) und 16- bis 24-Jährigen (44,3 %) am stärksten; Mid-Form erreicht seinen Höchststand bei den 35- bis 44-Jährigen (44,1 %).

Warum Gen Z und ältere Generationen beide zu Long-Form tendieren

Der nahezu identische Shorts-Anteil über alle Altersgruppen hinweg widerlegt die verbreitete Annahme, dass YouTube Shorts Nutzungsdauer in Deutschland vorrangig ein Gen-Z-Phänomen ist. Weltweit gilt: YouTube Shorts ist die meistgenutzte Kurzform-Plattform über alle Generationen hinweg, besonders beliebt bei Boomers+ (63 %) und Gen X (66 %). In Deutschland bestätigen die Nutzungsdauer-Daten: Es ist nicht die Formatwahl, die Altersgruppen unterscheidet, sondern das Gesamtvolumen. Für Mediaplaner bedeutet das: Shorts als Format gehört in Deutschland keiner bestimmten Altersgruppe unverhältnismäßig stark.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Die Formatanteile werden als Nutzungsdauer-Summe jeder Längenkategorie geteilt durch die Gesamt-Nutzungsdauer der jeweiligen Kohorte für das Gesamtjahr 2025 berechnet. Grundgesamtheit sind deutsche YouTube-Nutzende ab 16 Jahren mit mindestens einem aktiven YouTube-Tag im Jahr 2025, eingeteilt in fünf Alterskohorten: 16–24, 25–34, 35–44, 45–54 und 55+. Videos ohne Metadaten zur Länge werden ausgeschlossen. Gesamtumfang: 24.550 eindeutige Nutzende.

Diese Insights basieren auf dem Datapods Panel. Wir gewinnen unsere Daten exklusiv durch Nutzer, die für ihre Anonymität entlohnt werden. Werde Teil des Panels & verdiene an deinen Daten