Monatlicher Browser-Anteil der Top-10-E-Commerce-Plattformen in Deutschland — Aug. 2024 bis März 2026

Analyse

Der Anteil aktiver deutscher Web-Browser, die Temu in einem bestimmten Monat besuchten, stieg von rund 14 % im August 2024 auf etwa 25 % im März 2026 — eine nahezu Verdopplung der Penetration innerhalb von 19 Monaten. OTTO und Kaufland entwickelten sich ebenfalls aufwärts und erreichten Anfang 2026 beide rund 19 %. Die auffälligste Gegenbewegung zeigt Lidl, dessen Anteil von ~18 % im August 2025 auf ~10 % im März 2026 sank.

Die Lidl-Plus-App-Verlagerung und ihre Bedeutung für den Web-Traffic

Lidls starker Rückgang des Web-Anteils ab Mitte 2025 erklärt sich am besten durch eine strukturelle Kanalverlagerung: Die Lidl-Plus-App — Deutschlands meistgenutzte Händler-App 2024 — übernimmt zunehmend Aufgaben wie Coupon-Einlösung, Wochenangebote und Filialsuche, die früher lidl.de-Besuche ausgelöst hätten. In einer SZ-Institut/ServiceValue-Studie von Dezember 2025 bis Januar 2026 wurde Lidl Plus als beste App in der Kategorie Supermärkte ausgezeichnet. Dieses Muster — eine starke Loyalty-App kanibalisiert den Web-Funnel — spiegelt Entwicklungen wider, die Lebensmittelketten in Großbritannien und den USA bereits erlebt haben. AliExpress war im gleichen Zeitraum ebenfalls rückläufig, während idealo und CHECK24 relativ stabil bei 11–16 % blieben — konsistent mit ihrer robusten Nutzung als Preisvergleichsportale auch in konsumskeptischen Phasen. Die Monatsansicht macht sichtbar, welche Plattformen organisch wuchsen und bei welchen absolute Reichweitenzahlen einen rückläufigen Engagement-Trend verdecken.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.