Reichweite von Preisvergleichsportalen nach Altersgruppe unter deutschen Onlinekäufern — 2025 bis Q1 2026
Bilanz 2025 – Q1 2026: Preisvergleichs-Reichweite erreichte in H2 2025 in allen Altersgruppen Höchstwerte — die 35–44-Jährigen führten mit 48,7 % — und zog sich in Q1 2026 einheitlich um 4–8 Pp. zurück
Info
- Stichprobengröße
- n = 42.803
- Datenstand
- 2025 – Q1 2026
- Segment
- Alle Segmente
- Plattform
- Browsing
- Markt
- Deutschland
Analyse
In jeder Altersgruppe stieg die Reichweite von Preisvergleichsportalen in der ersten Jahreshälfte 2025 kontinuierlich an und erreichte in der zweiten Hälfte ihren Höhepunkt — die 35–44-Jährigen erreichten 48,7 %, die 45–54-Jährigen 48,0 % und die 55+-Gruppe 47,7 %. Jüngere Käufer zwischen 18 und 24 Jahren wiesen mit 28–32 % die niedrigste Ausgangsbasis auf — ein Abstand, der im gesamten Zeitraum stabil blieb.
Ein einheitlicher Rückgang schließt eine altersgruppenspezifische Erklärung aus
Der Q1-2026-Rückgang von 4–8 Prozentpunkten traf alle Altersgruppen gleichermaßen — der wichtigste Befund für Retail-Marketer und Analysten, die das Sparverhalten im Onlinehandel beobachten. Wäre der Rückgang konsumklimabedingter Natur, hätten ältere oder finanziell vorsichtigere Kohorten ihr Preisvergleichs-Verhalten beibehalten oder ausgeweitet. Stattdessen deutet die synchronisierte Kontraktion auf einen übergeordneten Verhaltenswandel hin — möglicherweise in der Art, wie Verbraucher Preisvergleichstools im Verhältnis zu Suche und Social Discovery nutzen — und nicht auf einen kohortensezifischen Vertrauensverlust. Der gesamte Monatsverlauf der Preisvergleichs-Reichweite liefert den vollständigen Kontext zu diesen Halbjahres-Schnappschüssen.
Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.
Methodik
Für jede Halbperiode (H1 2025, H2 2025, Q1 2026) wurde der Anteil aktiver deutscher Onlinekäufer je Altersgruppe berechnet, die mindestens ein großes Preisvergleichsportal besucht haben. Die Altersgruppen basieren auf dem Geburtsjahr; Personen ohne erfasstes Geburtsjahr wurden ausgeschlossen. Als aktiv gelten Personen mit mindestens einem Browsing-Eintrag im jeweiligen Zeitraum. Q1 2026 umfasst Januar bis März (nur vollständige Monate). Jede Alters-Perioden-Zelle enthält zwischen ca. 1.100 und 5.100 Personen.