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Amazon Wiederholungskäufe nach Produktkategorie — Deutschland 2025

Ergebnisse vom

Bilanz Gesamtjahr 2025: Elektronikzubehör führt Amazons treueste Kategorien mit einer Nachbestellrate von 53 % im Jahr 2025 an

Amazon Wiederholungskäufe nach Produktkategorie — Deutschland 2025Horizontales Balkendiagramm der zehn Produktkategorien auf Amazon.de mit der höchsten Wiederholungskaufrate im Jahr 2025, definiert als Anteil der Käufer, die innerhalb von 90 Tagen nach ihrer ersten Bestellung eine zweite in derselben Kategorie aufgegeben haben. Elektronikzubehör führt mit 53 %, gefolgt von Körperpflege (51 %), Küche & Haushalt (48 %), Heimtierbedarf (48 %) und Gesundheit (46 %). Alle Top-10-Kategorien überschreiten 38 %.
Horizontales Balkendiagramm der zehn Produktkategorien auf Amazon.de mit der höchsten Wiederholungskaufrate im Jahr 2025, definiert als Anteil der Käufer, die innerhalb von 90 Tagen nach ihrer ersten Bestellung eine zweite in derselben Kategorie aufgegeben haben. Elektronikzubehör führt mit 53 %, gefolgt von Körperpflege (51 %), Küche & Haushalt (48 %), Heimtierbedarf (48 %) und Gesundheit (46 %). Alle Top-10-Kategorien überschreiten 38 %.
Info
Stichprobengröße
n = 27.231
Datenstand
Gesamtjahr 2025
Segment
Alle Segmente
Plattform
Amazon
Markt
Deutschland

Analyse

Elektronikzubehör führt 2025 das Amazon-Wiederholungskauf-Ranking auf Amazon.de an: 53 % der Käufer dieser Kategorie gaben innerhalb von 90 Tagen eine zweite Bestellung auf — ein Wert, der den typischen E-Commerce-Durchschnitt von rund 28 % um fast 25 Prozentpunkte übertrifft und das Klischee widerlegt, Elektronikkäufer seien Einmalkäufer.

Warum Verbrauchsgüter allein die Spitze nicht erklären

Die Top-10-Liste der Amazon Wiederholungskäufe nach Produktkategorie in Deutschland wird zwar von Verbrauchsgütern dominiert — Körperpflege (51 %), Küche & Haushalt (48 %), Heimtierbedarf (48 %) und Gesundheit (46 %) — doch Elektronikzubehör belegt den Spitzenplatz. Europäische Geräte-Ersatzzyklen liegen im Schnitt bei über vier Jahren, was während der Produktlebensdauer eine anhaltende Nachfrage nach Kabeln, Hüllen und Ladezubehör schafft. Alle Kategorien der Top 10 überschreiten die 38-%-Marke deutlich — weit über branchenüblichen E-Commerce-Benchmarks. Wie Amazon Subscribe & Save diese Raten noch weiter steigert, zeigt sich besonders in den konsumnahen Kategorien.

Diese Analyse basiert auf öffentlichen Segmentdaten. Für tiefergehende Einblicke nutzen Sie unsere Enterprise-Schnittstelle.

Methodik

Die Nachbestellrate wird unter aktiven Amazon.de-Käufern des Jahres 2025 gemessen — definiert als Käufer, die im gesamten Kalenderjahr mindestens eine physische Bestellung in einer Produktkategorie aufgegeben haben. Ein Käufer gilt als Wiederholungskäufer, wenn er innerhalb von 90 Tagen nach seiner ersten Bestellung in einer Kategorie erneut dort bestellt hat. Mehrere Bestellpositionen desselben Tages werden zu einem einzigen Bestelltag zusammengefasst. Kategorien mit weniger als 50 Käufern werden ausgeschlossen. Das Ranking basiert auf über 27.000 Käufer-Kategorie-Beobachtungen von 6.594 eindeutigen deutschen Amazon-Käufern aus rund 325.000 Bestellzeilen.

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