„Daten sind das neue Öl“, wie Clive Humby es 2006 formulierte, ist zu einer beliebten Redewendung geworden, um die Bedeutung von Daten für die digitale Wirtschaft zu unterstreichen. In der Tat gibt es viele Ähnlichkeiten zwischen dem Ölmarkt und der Datenwirtschaft. Der Ölmarkt wird seit langer Zeit von der OPEC (Organisation der ölexportierenden Länder) beherrscht, die den Ölpreis durch ihre nationalen Ölgesellschaften reguliert. In der heutigen digitalen Wirtschaft sind Daten zum wichtigsten Rohstoff geworden, und die FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix und Google) beherrschen den Markt in ähnlicher Weise mit exklusiver Kontrolle über den Rohstoff.  

Wie es dazu kam  

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts erlebte die Welt einen wirtschaftlichen Wandel, der durch die Entdeckung und Nutzung von Öl angetrieben wurde. Das "schwarze Gold", wie es genannt wurde, wurde zum Lebenselixier der Industrienationen und trieb alles an, Autos, Fabriken, das Heizen von Häusern und sogar das Führen von Kriegen. Nach der anfänglichen Entdeckungsphase wurde der Markt schnell durch große nationale Institutionen konsolidiert, die die OPEC bildeten. Dies ermöglichte es diesen Unternehmen, den Ölpreis zu diktieren und ihre Marktmacht zu nutzen, um monopolistische Gewinne zu erzielen. Durch ihre sukzessive Expansion und ihre Fähigkeit, den Markt zu beherrschen, wurden sie immer mächtiger.  

Im 21. Jahrhundert befinden wir uns mitten in einem weiteren rohstoffbasierten Wandel, aber dieses Mal sind Daten die wertvollste Ware. Wir leben in einer Welt, in der jede Interaktion, jede Transaktion, jede Bewegung ein Stück Daten erzeugt. Smartphones, Smart Homes, soziale Medien, Online-Shopping und zahllose andere Technologien generieren kontinuierlich riesige Mengen an persönlichen Daten über uns, die unseren digitalen Fußabdruck jeden Tag vergrößern. Heute sind die profitabelsten Unternehmen diejenigen, die den Schlüssel zum Sammeln und Zugreifen auf persönliche Daten besitzen. Unternehmen wie FAANG sind heute die größten Unternehmen der Welt und üben eine ähnliche Macht über den Rest der Wirtschaft aus. Aber ist FAANG die neue OPEC geworden? Um diese Frage zu beantworten, müssen wir uns die Rohstoffe selbst und die in der Wirtschaft vorherrschenden Marktbedingungen genauer ansehen.  

Die Datenökonomie heute  

Denken Sie einen Moment lang an Öl. In seiner rohen Form ist es nicht sehr nützlich. Sobald es jedoch raffiniert ist, treibt es die Wirtschaft an und ist verantwortlich für die Gewinne vieler Unternehmen. In ähnlicher Weise sind Rohdaten für Unternehmen selten von Nutzen. Erst wenn sie verarbeitet und analysiert werden, werden sie zu wertvollen Informationen. Infolgedessen hat sich eine ganze Branche um die Sammlung, Verarbeitung und Analyse personenbezogener Daten gebildet. Unternehmen nutzen diese aufbereiteten Daten, um das Kundenverhalten zu verstehen, Trends vorherzusagen, Produkte zu verbessern und fundiertere Entscheidungen zu treffen. Anstatt nach Öl zu bohren, sammeln und analysieren die wertvollsten Unternehmen personenbezogene Daten. Infolgedessen dominieren Unternehmen, die sich bei der Generierung oder Interpretation von Daten einen Wettbewerbsvorteil haben, die öffentlichen Indizes und den Aktienmarkt.  

Doch anders als Öl sind Daten keine endliche Ressource. Wir haben keine Angst, dass uns die Daten ausgehen. Tatsächlich steigt die Menge der erzeugten Daten jedes Jahr aufgrund von mehr Aktivitäten und Interaktionen dramatisch an. Daten sind also keine knappe Ressource, und Unternehmen, die das Ökosystem um sie herum beherrschen, sind dem Wettbewerb weniger stark ausgesetzt. Es gibt nur sehr wenige Unternehmen, die qualitativ hochwertige Daten erzeugen können. Das Datenmonopol wird daher von Minute zu Minute schlimmer, während es für die Konkurrenten immer schwieriger wird, in den Markt einzutreten. Dementsprechend hat sich der Markt rund um Ihre persönlichen Daten in den Händen einiger weniger Hauptakteure wie Amazon, Google, Meta usw. konsolidiert.  

Außerdem sind Daten nicht konkurrierend. Ein Datensatz kann an viele Käufer verkauft und von vielen genutzt werden. Während ein Fass Öl ein Auto nur einmal betanken kann oder ein Dollar nur einmal ausgegeben werden kann, kann ein Datensatz für mehrere Algorithmen, Analysen und Anwendungen gleichzeitig verwendet werden. Daher können Daten an verschiedene Käufer verkauft werden, die die Daten nutzen und diese Daten oder ihre Erkenntnisse weiterverkaufen. So können Smartphone-Nutzer ihre Daten in diesem iterativen Prozess an Hunderte, wenn nicht Tausende von Unternehmen verkaufen, ohne jemals einen einzigen Cent dafür zu erhalten. Aus der Sicht des Nutzers ist dies ungerecht.  

Schließlich sind Daten im Gegensatz zu Öl nicht fungibel. Fungibilität bedeutet, dass eine Einheit einer Ware ohne Bevorzugung gegen eine andere ausgetauscht werden kann. Das gilt für ein Fass Öl der gleichen Wertigkeit oder den US-Dollar, nicht aber für Daten, deren individueller Wert enorm schwanken kann. Dies führt zu massiven Ungleichheiten, die es nur den Gatekeepern wie FAANG, die den besten Zugang zu Ihren Daten haben, ermöglichen, diese tatsächlich zu verwerten, während andere dazu nicht in der Lage sind.  

Ihre Facebook- oder Google-Daten als einzelner Datensatz übersteigen bei weitem den Wert der Daten, die Ihre Wetter-App über Sie hat. Ebenso sind Ihre Finanzdaten vom letzten Monat, in denen alle Ihre Einnahmen, Ausgaben und Ihr Kontostand aufgeführt sind, begehrter als die Daten von vor einem Jahr. Folglich erfassen die Anwendungen mit dem größten Umfang und den meisten Interaktionen mit ihren Nutzern den größten Wert und erzeugen die wertvollsten Daten. Auch hier sind die Unternehmen, die dies am besten können, FAANG. Wenn Sie sich für den Wert Ihrer Daten interessieren, finden Sie in unserem Blog einen ausführlichen Beitrag zu diesem Thema, der noch viel detaillierter ist.  

Die entstandenen Datenmonopole  

Es scheint, dass Daten die bei weitem profitabelste Ware sind, die man besitzen kann. Wo ist also die Schar der Redditors, die nach übermäßig gehebelten strukturierten Finanzprodukten mit exotischen Namen suchen, die in Daten als Rohstoff investieren? Lassen die sich diese beeindruckende Anlagemöglichkeit entgehen? Damit kommen wir zum größten Problem der aktuellen Datenwirtschaft. Der Rohstoff, auf dem sie aufbaut, wird größtenteils nicht auf einem freien Markt gehandelt, sondern befindet sich in der Hand einiger weniger Gatekeeper.  

Die FAANG sind die prominentesten dieser Gatekeeper. Daten sind also eine Ware, zu der Sie keinen Zugang haben und die vollständig von einigen wenigen Unternehmen kontrolliert wird, die fast den gesamten Wert, der damit generiert wird, für sich beanspruchen und die Marktmacht haben. Das klingt genauso wie der Ölmarkt und die OPEC.  

Darüber hinaus gibt es drei Merkmale der Datenwirtschaft, die diese Situation noch verschlimmern. Erstens verschafft die Nicht-Fungibilität großen Datensammlern einen klaren Vorteil. Zweitens sind Daten ein nicht konkurrierendes Gut, was bedeutet, dass Unternehmen sie immer wieder verkaufen können ohne, dass Nutzer an dem Wert partizipieren. Drittens verschafft die Tatsache, dass Daten keine knappe Ressource sind, sondern in immer schnellerem Tempo erzeugt werden, den Unternehmen, die bereits über Marktmacht verfügen, mehr Macht, da sie immer mehr von dem Gut erzeugen, aus dem sie den größten Nutzen ziehen.  

Anhand dieser drei Unterschiede zwischen Öl und Daten können wir erkennen, dass die Datenwirtschaft noch schlechter dasteht als der Ölmarkt und dass sich die Marktmacht noch stärker konzentrieren wird, da weniger Unternehmen über mehr Daten und damit über mehr wirtschaftliche Macht verfügen.  

Was ist unsere Lösung für dieses Problem?  

Wir müssen die Datenwirtschaft umgestalten. Statt neuer Regulierung, die versucht, die Marktmacht der FAANG einzuschränken, setzt der Ansatz zur Neugestaltung der Datenwirtschaft bei den Nutzern dieser Dienste an. Indem wir den Nutzern Einblick in die verschiedenen Arten der Nutzung ihrer Daten und deren Wertschöpfung für andere Unternehmen geben, verschaffen wir ihnen Transparenz über den aktuellen Stand ihrer Datenwirtschaft.  

Als Nächstes werden wir unsere Nutzer in die Lage versetzen, ihre Daten mit vertrauenswürdigen Quellen auszutauschen, indem wir einen Datenaustausch zwischen vertrauenswürdigen Partnern fördern, die nur mit Zustimmung der Nutzer und im Interesse jedes einzelnen Nutzers handeln. Ein wesentlicher Unterschied zwischen der Datenwirtschaft und Öl besteht darin, dass die Datenquellen nicht auf Ölplattformen vor der Küste liegen, sondern in Ihrem Vorgarten, oder anders ausgedrückt: auf Ihrem Smartphone, Ihren digitalen Geräten und allen Anwendungen, die Sie nutzen. Das heißt, Sie haben Zugang zu dem Rohstoff, den sie brauchen.  

Die Quellen für die Daten liegen in Ihrer Kontrolle. Wir bei Datapods sind der Meinung, dass es nur fair ist, dass Sie die volle Kontrolle über diese Quelle haben und dass nur die Interessengruppen, die Ihre Daten erhalten sollen, diese auch erhalten und daraus einen Nutzen ziehen dürfen. Wenn Sie die Kontrolle über die Datenquellen haben, gibt es keinen Grund zuzulassen, dass FAANG so mächtig wird wie die OPEC.